21世纪第一个十年，传统唱片业基本被互联网彻底摧毁了，出唱片已经成为一个不折不扣的赔本买卖。我们无时无刻不被盗版的MP3、正版的彩铃包围着，购买唱片在大多数歌迷那里已经从当年的必需品变成了多余的行为。

传统的唱片公司其实不断的对移动或不移动的互联网妥协着，尽管在表面上看有时候是互联网在割地赔款，但实际上传统唱片业的利润早已被侵蚀的差不多了。

21世纪第二个十年来了，传统唱片业如果还如现在一样和互联网或电信巨头们只想着搞搞所谓“竞合”的既屈辱又暧昧的关系，未来注定将被彻底的边缘化。看看盛大正在一步步构建的网上迪斯尼就能知道互联网巨头的野心，再看看天娱那样选秀+商演公司早已摒弃了唱片赚钱的旧有模式，那些传统的唱片公司们基本不会有什么生存空间了。

对于唱片业或娱乐业而言，核心产品时艺人本身，至于唱片、演出、代言、彩铃等等其实都是基于艺人本身的延伸产品。如果进行简单的分类，我们可以看到彩铃、演出门票之类的都是歌迷们愿意为之付费的；广告代言是企业主们愿意为之付费的；而唱片则越来越成为歌迷们不愿付费的产品。

唱片其实都报纸、杂志、广播、电视一样，都是一种传播的媒介，而且现在唱片也越来越“沦落”为广告或海报，只不过它是一个需要付费购买的广告，这就可以想象唱片的广告作用也因此受到很大的局限性。

一个对于大多数歌手、大多数唱片公司都无法从中牟利的唱片产品，不如就此挖掘它广告方面的最大价值，为了提升一张唱片的最大传播效果，不如将其免费派送给歌迷。

免费唱片会是一个什么样的产品？

一个传播效能可控的广告。可以通过限量派送、增量派送等促销方式形成口碑，并且唱片公司成本可控。或许会有人质疑成本问题，但如果把其视作宣传费，那这种营销模式也许可以在某种程度上替代其他的媒介投放费用，当然这还需要具体测算。

一个不仅仅是CD的产品。其实现在越来越多的CD唱片会附送MTV的DVD了，这本来相当于一个CD唱片的促销赠品，但如果唱片本身免费，那么它就会蜕变成为两个产品，这种对于歌迷的诱惑力则将变得不同以往。

一个很好的广告载体。如果唱片本身免费，我想歌迷并不介意其中掺杂点儿广告，而且广告形式会很多样——可以将其放到唱片封面、封底或内页的平面广告；也可以将其制作MTV的片头视频广告（事实上电影院、DVD早都这么做了，而且还是影迷付费购买的情况下）；可以为歌手新拉广告，也可以让歌手本已代言的广告多掏代言费用；可以做硬性广告载体，也可以做植入式广告。

广告的收入和原有唱片销售的收入相比，目前很难衡量清楚，但就如平面媒体广告价格要看发行量、电视广告价格要看收视率一样。免费唱片的发放数量将决定其广告价值。相信对于某些歌手而言，广告收入超过唱片销售收入也不是不可能的事情。

一个可以制衡的筹码。或许即便派送几百万张CD也难以和网上盗版MP3的流量和下载量相抗衡，但是总归多了一条自主的传播通道。而且在免费情况下，CD的高质外加DVD所拥有的体验是网上下载MP3所无法比拟的高品质。对付盗版，其实别无他法，只有以毒攻毒，自己先免费让盗版失去价值。

当然，免费唱片也不是普遍适用的方式。比如对于春哥这样唱片能卖50万张的一线歌手来说，目前还没这个必要性。毕竟，唱片本身还是能赚不少钱的。免费策略可能更适合于目前唱片销量不佳，歌手又具备蹿红潜质的。

免费唱片究竟是成为一个常态的产品或一次性的营销行为也还是一个有待考证的。如果有愿意尝试的唱片公司，可以先当做一次营销行为来试试水。

当然，还有一个最极端的免费行为就是不发行实体唱片了，只发行免费的数字唱片！有人愿意尝试吗？

另，如果已经有歌手或唱片公司这么做了的话，那算我OUT了，当我白说。